Una visión general de la industria de los cosméticos y el cuidado personal
Valorado en USD 130.7 mil millones en 2016, se espera que el mercado mundial de cosméticos y productos de cuidado personal crezca con una CAGR de entre 4.7% y 5.3% entre 2017 y 2023.
También conocida como la “industria de la belleza”, el mercado ha demostrado con éxito su capacidad de lograr un crecimiento fuerte y continuo, así como su capacidad de resiliencia incluso cuando el clima económico ha sido desfavorable.
La industria de la belleza en auge
La industria de los cosméticos y el cuidado personal se puede dividir en muchos segmentos más pequeños, entre los que se incluyen el maquillaje, el cuidado de la piel, los productos para el cabello, las fragancias y los artículos de tocador. En conjunto, estos segmentos forman una industria que sigue creciendo, evolucionando y no muestra signos de desaceleración.
A pesar de que el futuro parece prometedor para el sector de la cosmética y el cuidado personal, la industria aún se enfrenta a desafíos y obstáculos que debe superar. Este artículo del blog se centra en los desafíos que afectan a las empresas de cosmética y cuidado personal a nivel mundial en lo que respecta a la sostenibilidad ambiental y la producción ética.
Algunos de los desafíos de sostenibilidad más importantes incluyen los envases ecológicos, las formulaciones verdes, la transparencia y la trazabilidad, el cambio climático, el lavado de imagen verde, los impactos sociales y la gestión del agua.
Impacto ambiental de los productos de belleza
En los últimos años, la sostenibilidad se ha convertido en una preocupación clave para muchas empresas de la industria cosmética y del cuidado personal.
Debido a que los consumidores están cada vez más preocupados por la salud, el bienestar y cuestiones como el agotamiento de los recursos naturales y la degradación ambiental, el desempeño ambiental de los productos y procesos se ha convertido en una consideración clave.
Al mismo tiempo, debido al creciente número de blogs de belleza, cuentas de redes sociales y canales de YouTube dedicados a dejar de usar productos químicos, los consumidores tienen acceso a más información que nunca.
En la actualidad, muchos consumidores están optando por alternativas más ecológicas en lo que respecta a productos de belleza y cuidado personal. Demandan productos que no dañen su piel, ni el medio ambiente ni la sociedad; además de productos que sean naturales, trazables y libres de ingredientes modificados.
A Encuesta reciente sobre belleza ecológica, realizada por Kari Gran, respalda aún más esta afirmación. La encuesta descubrió que los consumidores de entre 35 y 54 años se están volviendo cada vez más ecológicos y una gran mayoría de ellos (69 %) afirma que los productos naturales son importantes para ellos. Es más, un porcentaje aún mayor (73 %) de los consumidores millennials encuestados ahora exigen productos más limpios y totalmente naturales.
Mayor atención a la sostenibilidad medioambiental
El enfoque cada vez mayor en la sostenibilidad ambiental y la necesidad de eficiencia en el uso de los recursos ha alentado a los fabricantes de cosméticos y productos de cuidado personal a analizar más de cerca y abordar su impacto ambiental y social.
La mayor parte de su atención se centra en las formulaciones ecológicas y el abastecimiento de materias primas, así como en envases más ecológicos para ayudar a reducir el impacto ambiental.
Al mismo tiempo, muchas empresas de belleza están liderando el campo en el monitoreo de su uso de agua, energía y recursos, además de considerar su eficiencia operativa.
Prohibición de determinados ingredientes cosméticos y de cuidado personal
En el ámbito de la cosmética, se ha informado ampliamente sobre el fomento de la responsabilidad medioambiental, con llamamientos a gestionar la biodiversidad y el abastecimiento de determinados ingredientes y a eliminar gradualmente otros por completo.
Recientemente, la atención se ha centrado en las microesferas, y muchos países y empresas han prohibido su uso en productos cosméticos y de cuidado personal. Las microesferas son los pequeños trozos de plástico que se añaden a muchos productos cosméticos y de cuidado personal que se enjuagan, como los limpiadores faciales, los exfoliantes faciales y la pasta de dientes.
Debido a que las microperlas tardan mucho tiempo en degradarse y en su mayoría se desechan en el desagüe, terminan en ríos, lagos y océanos y causan graves daños a la vida marina.
La prohibición de las microesferas en el Reino Unido, Estados Unidos y muchos otros países es una gran victoria, teniendo en cuenta que los expertos predicen que alrededor de 8 millones de toneladas de piezas de plástico terminan en el océano cada año. La prohibición también garantiza que acelerará la búsqueda de alternativas "naturales".
¿Son siempre exactas las afirmaciones de sostenibilidad?
Así, una gran proporción de la industria está realizando movimientos positivos hacia la adopción de prácticas de sostenibilidad.
Pero la pregunta sigue siendo: ¿cómo se puede saber si un producto de belleza se ha fabricado de forma sostenible? Al mismo tiempo, ¿cómo se puede estar seguro de que las afirmaciones de sostenibilidad no son simplemente una forma de lavado de imagen ecológico?
Se han hecho acusaciones de lavado de imagen ecológica contra muchas industrias, incluido el sector de la cosmética y el cuidado personal. Se trata de la práctica de hacer afirmaciones no probadas o engañosas sobre los beneficios ambientales de un producto.
Algunas empresas se suman a la tendencia
Las tendencias hacia los ingredientes "naturales" y "seguros" han dado lugar a un auge de la belleza orgánica. También han dado lugar a un aumento constante de las denuncias de empresas que practican el lavado de imagen ecológico.
En el sector de la cosmética y el cuidado personal, algunas empresas utilizan mensajes de marketing y etiquetas para engañar a los clientes y hacerles creer que sus productos son respetuosos con el medio ambiente. Lamentablemente, muchos de los denominados productos ecológicos del sector no lo son tanto como parecen. En algunos casos, los productos que se promocionan como naturales pueden contener hasta un 30 % de ingredientes sintéticos.
Una industria en gran medida no regulada
El lavado de imagen verde no es ninguna sorpresa teniendo en cuenta que la industria de la belleza sigue estando en gran medida sin regular en el Reino Unido y en muchos países.
Por ello, muchos consumidores cometen el error de comprar productos etiquetados como "naturales" u "orgánicos", creyendo que son una opción mejor y más segura. Lamentablemente, el término "natural" no significa nada en la industria de la belleza. De hecho, es un término que no está regulado en absoluto y que a veces se utiliza como estrategia de marketing.
En teoría, cualquier producto cosmético puede tener una etiqueta que indique que es orgánico y natural incluso si no contiene ingredientes orgánicos y naturales.
La Asociación del Suelo propone que las empresas se centren en reformular sus productos, para que sean respetuosos con el medio ambiente y libres de toxinas, en lugar de gastar su dinero en hacer afirmaciones generales o sin fundamento sobre sus productos.
La buena noticia es que se trata de una pequeña minoría de empresas y muchas firmas de belleza están logrando grandes avances en materia de sostenibilidad.
El pigging ayuda a las empresas de belleza a mejorar la sostenibilidad medioambiental
Para ayudar a reducir su impacto ambiental, muchas empresas de cosméticos y cuidado personal están implementando sistemas de recuperación de productos ('pigging') en sus plantas de procesamiento.
El pigging es una solución innovadora y eficaz que está generando importantes ahorros de costes y beneficios medioambientales a las empresas de cosméticos de todo el mundo. A continuación, se ofrece una explicación detallada de ¿Qué es el pigging y cómo funciona?.
Además de mejorar la sostenibilidad ambiental, los sistemas de raspado ofrecen muchos otros beneficios: no se desperdicia producto al final de las ejecuciones, los aumentos de rendimiento son significativos, se produce un mínimo de efluentes y se reducen los desechos, el agua, el tiempo y los recursos. Además, existen los beneficios adicionales: beneficios de pigging, como por ejemplo, una rotación de producción más rápida y las mejoras en la eficiencia operativa que ofrecen los sistemas.
Es por eso que implementar una tecnología de recuperación de productos totalmente sustentable, como el pigging, es una de las acciones más efectivas que una empresa de cosméticos y cuidado personal puede tomar para minimizar su impacto ambiental.
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