Przegląd branży kosmetycznej i artykułów do pielęgnacji osobistej
Wartość światowego rynku kosmetyków i produktów do pielęgnacji osobistej, który w 2016 r. wyniósł 130.7 mld USD, przewiduje się, że w latach 2017–2023 skumulowany roczny wskaźnik wzrostu (CAGR) wyniesie od 4.7% do 5.3%.
Rynek ten, nazywany również „branżą kosmetyczną”, udowodnił swoją zdolność do osiągania silnego i ciągłego wzrostu, a także odporność nawet w niesprzyjających warunkach gospodarczych.
Rozkwitający przemysł kosmetyczny
Branża kosmetyków i artykułów higieny osobistej może być podzielona na wiele mniejszych segmentów. Należą do nich kosmetyki do makijażu, pielęgnacji skóry, produkty do włosów, perfumy i artykuły toaletowe. Łącznie segmenty te tworzą branżę, która stale się rozwija i ewoluuje, nie wykazując oznak spowolnienia.
Mimo że przyszłość sektora kosmetycznego i pielęgnacyjnego rysuje się obiecująco, branża ta wciąż stoi przed wyzwaniami i przeszkodami, które musi pokonać. Niniejszy artykuł na blogu koncentruje się na wyzwaniach, przed którymi stoją globalne firmy kosmetyczne i pielęgnacyjne w zakresie zrównoważonego rozwoju środowiska i etycznej produkcji.
Do najważniejszych wyzwań w zakresie zrównoważonego rozwoju należą: ekologiczne opakowania, zielone receptury, przejrzystość i identyfikowalność, zmiana klimatu, greenwashing, oddziaływanie społeczne i zarządzanie wodą.
Wpływ produktów kosmetycznych na środowisko
W ostatnich latach zrównoważony rozwój stał się kluczową kwestią dla wielu firm z branży kosmetycznej i artykułów do pielęgnacji osobistej.
Konsumenci coraz bardziej interesują się zdrowiem, dobrym samopoczuciem i problemami, takimi jak wyczerpywanie się zasobów naturalnych i degradacja środowiska, dlatego też kluczowym czynnikiem stała się ekologiczność produktów i procesów.
Jednocześnie dzięki rosnącej liczbie blogów o urodzie, kont w mediach społecznościowych i kanałów YouTube poświęconych rezygnacji z chemikaliów, konsumenci mają dostęp do większej ilości informacji niż kiedykolwiek wcześniej.
Wielu konsumentów sięga teraz po „bardziej ekologiczne” alternatywy w zakresie kosmetyków i produktów do pielęgnacji ciała. Oczekują oni produktów, które nie szkodzą ich skórze, środowisku ani społeczeństwu; a także produktów naturalnych, identyfikowalnych i niezawierających modyfikowanych składników.
Niedawne badanie rynku kosmetyków ekologicznych , przeprowadzone przez Kari Gran, dodatkowo potwierdza tę tezę. Badanie wykazało, że konsumenci w wieku 35-54 lat coraz częściej wybierają produkty ekologiczne, a zdecydowana większość z nich (69%) deklaruje, że produkty naturalne są dla nich ważne. Co więcej, jeszcze większy odsetek (73%) ankietowanych konsumentów z pokolenia milenialsów domaga się obecnie czystszych, w pełni naturalnych produktów.
Coraz większy nacisk na zrównoważony rozwój środowiska
Rosnące zainteresowanie zrównoważonym rozwojem środowiska i koniecznością efektywnego gospodarowania zasobami zachęciło producentów kosmetyków i środków do pielęgnacji osobistej do bliższego przyjrzenia się swojemu wpływowi na środowisko i społeczeństwo oraz zajęcia się tym problemem.
Większość uwagi skupia się na ekologicznych formułach i pozyskiwaniu surowców, a także na bardziej ekologicznych opakowaniach, które pomagają ograniczyć negatywny wpływ na środowisko.
Jednocześnie wiele firm kosmetycznych przoduje w monitorowaniu zużycia wody, energii i zasobów, a także bierze pod uwagę efektywność operacyjną.
Zakaz stosowania niektórych składników kosmetyków i środków do pielęgnacji osobistej
W branży kosmetycznej powszechnie mówi się o konieczności dbania o środowisko naturalne, o zarządzaniu bioróżnorodnością i pozyskiwaniu niektórych składników, a o całkowitym wycofaniu innych.
Ostatnio w centrum uwagi znalazły się mikrogranulki, a wiele krajów i firm zakazało ich stosowania w kosmetykach i produktach do pielęgnacji ciała. Mikrogranulki to małe kawałki plastiku dodawane do wielu kosmetyków i produktów do pielęgnacji ciała przeznaczonych do spłukiwania, takich jak płyn do mycia twarzy, peeling do twarzy i pasta do zębów.
Ponieważ mikrogranulki rozkładają się długo i w większości są spłukiwane do kanalizacji, trafiają do rzek, jezior i oceanów, powodując poważne szkody w życiu morskim.
Zakaz stosowania mikrogranulek w Wielkiej Brytanii, USA i wielu innych krajach to wielki sukces, biorąc pod uwagę prognozy ekspertów, że około 8 milionów ton plastikowych drobinek trafia do oceanów każdego roku. Zakaz z pewnością przyspieszy również poszukiwania „naturalnych” alternatyw.
Czy twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju są zawsze prawdziwe?
W związku z tym znaczna część branży podejmuje pozytywne działania w kierunku wdrażania praktyk zrównoważonego rozwoju.
Pozostaje jednak pytanie, jak rozpoznać, czy kosmetyk został wyprodukowany w sposób zrównoważony? I jednocześnie, jak upewnić się, że twierdzenia o zrównoważonym rozwoju nie są jedynie formą greenwashingu?
Oskarżenia o greenwashing padły pod adresem wielu branż, w tym sektora kosmetycznego i higieny osobistej. Polegają one na składaniu niepotwierdzonych lub wprowadzających w błąd twierdzeń na temat korzyści środowiskowych produktu.
Niektóre firmy wskakują na ten trend
Trendy w kierunku „naturalnych” i „bezpiecznych” składników doprowadziły do boomu na kosmetyki organiczne. Spowodowały one również stały wzrost liczby doniesień o firmach stosujących greenwashing.
W branży kosmetycznej i pielęgnacyjnej niektóre firmy wykorzystują komunikaty marketingowe i etykiety, aby w pewnym stopniu wprowadzić klientów w błąd, sugerując, że ich produkty są przyjazne dla środowiska. Niestety, wiele tak zwanych zielonych produktów w branży wcale nie jest tak przyjaznych dla środowiska, jak mogłoby się wydawać. W niektórych przypadkach produkty reklamowane jako naturalne mogą zawierać nawet 30% składników syntetycznych.
Przemysł w dużej mierze nieuregulowany
Greenwashing nie jest niczym zaskakującym, biorąc pod uwagę fakt, że przemysł kosmetyczny w Wielkiej Brytanii i wielu innych krajach pozostaje w dużej mierze nieuregulowany.
Wielu konsumentów popełnia więc błąd, kupując produkty oznaczone jako „naturalne” lub „organiczne”, wierząc, że są one bezpieczniejszą i lepszą opcją. Niestety, termin „naturalny” nic nie znaczy w branży kosmetycznej. W rzeczywistości jest to termin całkowicie nieuregulowany i czasami używany jako chwyt marketingowy.
Teoretycznie każdy produkt kosmetyczny może mieć etykietę informującą, że jest organiczny i naturalny, nawet jeśli nie zawiera żadnych organicznych ani naturalnych składników.
Soil Association proponuje, aby firmy skupiły się na reformułowaniu swoich produktów, tak aby były przyjazne dla środowiska i wolne od toksyn, zamiast wydawać pieniądze na wydawanie ogólnikowych lub bezpodstawnych twierdzeń na temat swoich produktów.
Dobra wiadomość jest taka, że to tylko niewielka mniejszość firm. A wiele firm kosmetycznych faktycznie robi duże postępy w zakresie zrównoważonego rozwoju.
Pigging pomaga firmom kosmetycznym poprawić zrównoważony rozwój środowiska
Aby zmniejszyć negatywny wpływ na środowisko, wiele firm kosmetycznych i środków higieny osobistej wdraża w swoich zakładach przetwórczych systemy odzysku produktów („pigging”).
Pigging to innowacyjne i skuteczne rozwiązanie, które przynosi firmom kosmetycznym na całym świecie znaczne oszczędności kosztów oraz korzyści środowiskowe. Oto szczegółowe wyjaśnienie, czym jest pigging i jak działa.
Oprócz poprawy zrównoważonego rozwoju środowiska, systemy czyszczenia rurociągów oferują wiele innych korzyści: brak marnowania produktu po zakończeniu cyklu, znaczny wzrost wydajności, minimalna ilość ścieków oraz redukcja odpadów, wody, czasu i zasobów. Ponadto, czyszczenie rurociągów rurociągami oferuje dodatkowe korzyści , takie jak szybszy obrót produkcji i poprawa efektywności operacyjnej, jaką zapewniają systemy.
Dlatego wdrożenie w pełni zrównoważonej technologii odzyskiwania produktów, np. czyszczenia piggingiem, jest jednym z najskuteczniejszych działań, jakie firma produkująca kosmetyki i artykuły higieny osobistej może podjąć, aby zminimalizować swój wpływ na środowisko.
Dowiedz się więcej
Aby dowiedzieć się więcej na temat zwiększania zrównoważonego rozwoju w produkcji kosmetyków i środków do pielęgnacji ciała poprzez odzysk produktów, prosimy o kontakt.