Uma Visão Geral da Indústria de Cosméticos e Cuidados Pessoais
Avaliado em US$ 130.7 bilhões em 2016, o mercado global de cosméticos e produtos de cuidados pessoais deve crescer com um CAGR entre 4.7% e 5.3% de 2017 a 2023.
Também conhecido como "Indústria da Beleza", o mercado provou com sucesso sua capacidade de atingir um crescimento forte e contínuo, bem como sua capacidade de ser resiliente mesmo quando o clima econômico é desfavorável.
Indústria da beleza em expansão
A indústria de cosméticos e cuidados pessoais pode ser dividida em muitos segmentos menores. Estes incluem maquiagem, cuidados com a pele, produtos para cabelo, fragrâncias e artigos de higiene. Combinados, esses segmentos formam uma indústria que continua a crescer, evoluir e não mostra sinais de desaceleração.
Apesar do futuro parecer promissor para o setor de cosméticos e cuidados pessoais, a indústria ainda enfrenta desafios e obstáculos que deve superar. Este artigo do blog foca nos desafios que impactam as empresas globais de cosméticos e cuidados pessoais em relação à sustentabilidade ambiental e à produção ética.
Alguns dos desafios de sustentabilidade mais importantes incluem embalagens ecológicas, formulações verdes, transparência e rastreabilidade, mudanças climáticas, greenwashing, impactos sociais e gestão da água.
Impacto Ambiental dos Produtos de Beleza
Nos últimos anos, a sustentabilidade se tornou uma preocupação fundamental para muitas empresas do setor de cosméticos e cuidados pessoais.
Como os consumidores estão mais preocupados com a saúde, o bem-estar e questões como o esgotamento dos recursos naturais e a degradação ambiental, o desempenho ambiental de produtos e processos se tornou uma consideração fundamental.
Ao mesmo tempo, devido ao número crescente de blogs de beleza, contas de mídia social e canais do YouTube dedicados à eliminação de produtos químicos, os consumidores têm acesso a mais informações do que nunca.
Muitos consumidores estão agora se voltando para alternativas "mais verdes" quando se trata de produtos de beleza e cuidados pessoais. Eles estão exigindo produtos que não prejudiquem sua pele, nem o meio ambiente ou a sociedade; bem como produtos que sejam naturais, rastreáveis e livres de ingredientes modificados.
A pesquisa recente sobre beleza verde, conduzida por Kari Gran, apoia ainda mais essa afirmação. A pesquisa descobriu que os consumidores entre 35 e 54 anos estão cada vez mais se tornando ecológicos, com uma grande maioria deles (69%) afirmando que produtos naturais são importantes para eles. Além disso, uma porcentagem ainda maior (73%) dos consumidores millennials pesquisados agora exigem produtos mais limpos e totalmente naturais.
Foco crescente na sustentabilidade ambiental
O foco crescente na sustentabilidade ambiental e a necessidade de eficiência de recursos têm incentivado os fabricantes de cosméticos e cuidados pessoais a analisar mais de perto e abordar seu impacto ambiental e social.
A maior parte da atenção deles está voltada para formulações verdes e obtenção de matéria-prima, bem como para embalagens mais ecológicas para ajudar a reduzir o impacto ambiental.
Ao mesmo tempo, muitas empresas de beleza estão liderando o setor no monitoramento do uso de água, energia e recursos, além de considerar sua eficiência operacional.
Proibição de certos cosméticos e ingredientes para cuidados pessoais
Em cosméticos, o incentivo à responsabilidade ambiental tem sido amplamente divulgado, com apelos para gerenciar a biodiversidade e a origem de certos ingredientes e eliminar outros completamente.
Recentemente, os holofotes têm sido as microesferas, com muitos países e empresas proibindo seu uso em cosméticos e produtos de cuidados pessoais. Microesferas se referem aos pequenos pedaços de plástico que são adicionados a muitos cosméticos e produtos de cuidados pessoais "enxaguáveis", incluindo sabonetes faciais, esfoliantes faciais e pastas de dente.
Como as microesferas demoram muito tempo para se degradar e são predominantemente levadas pelo ralo, elas acabam em rios, lagos e oceanos, causando sérios danos à vida marinha.
A proibição de microesferas no Reino Unido, EUA e muitos outros países é uma grande vitória, considerando que especialistas preveem que cerca de 8 milhões de toneladas de pedaços de plástico acabam no oceano todo ano. A proibição também garante acelerar a busca por alternativas "naturais".
As alegações de sustentabilidade são sempre precisas?
Portanto, uma grande proporção da indústria está fazendo movimentos positivos em direção à adoção de práticas de sustentabilidade.
Mas, a questão permanece: como você pode dizer se um produto de beleza foi fabricado de forma sustentável? Ao mesmo tempo, como você pode ter certeza de que as alegações de sustentabilidade não são apenas uma forma de greenwashing?
Acusações de greenwashing foram feitas a muitas indústrias, incluindo o setor de cosméticos e cuidados pessoais. Refere-se à prática de fazer uma alegação não comprovada ou enganosa sobre os benefícios ambientais de um produto.
Algumas empresas estão aderindo à onda
As tendências em direção a ingredientes "naturais" e "seguros" resultaram em um boom de beleza orgânica. Elas também resultaram em um aumento constante em relatos de empresas envolvidas em greenwashing.
Na indústria de cosméticos e cuidados pessoais, algumas empresas estão utilizando mensagens de marketing e rotulagem para enganar um pouco os clientes, fazendo-os pensar que seus produtos são ecologicamente corretos. Infelizmente, muitos dos chamados produtos verdes na indústria não são tão ecologicamente corretos quanto parecem. Em alguns casos, produtos anunciados como naturais podem conter até 30% de ingredientes sintéticos.
Indústria em grande parte não regulamentada
O greenwashing não é nenhuma surpresa, considerando que a indústria da beleza continua em grande parte desregulamentada no Reino Unido e em muitos países.
Então, muitos consumidores estão cometendo o erro de comprar produtos rotulados como "naturais" ou "orgânicos", acreditando que eles são uma opção melhor e mais segura. Infelizmente, o termo "natural" não significa nada na indústria da beleza. Na verdade, é um termo completamente desregulado e, às vezes, usado como uma jogada de marketing.
Em teoria, qualquer produto cosmético pode ter um rótulo que indique orgânico e natural, mesmo que não contenha ingredientes orgânicos e naturais.
A Associação Solo propõe que as empresas devem se concentrar em reformular seus produtos para que sejam ecologicamente corretos e livres de toxinas, em vez de gastar seu dinheiro fazendo alegações amplas ou infundadas sobre seus produtos.
A boa notícia é que é apenas uma pequena minoria de empresas. E muitas empresas de beleza estão realmente fazendo grandes progressos com a sustentabilidade.
Pigging ajuda empresas de beleza a melhorar a sustentabilidade ambiental
Para ajudar a reduzir seu impacto ambiental, muitas empresas de cosméticos e cuidados pessoais estão implementando sistemas de recuperação de produtos ('pigging') em suas plantas de processamento.
Pigging é uma solução inovadora e eficaz que está trazendo economias de custo significativas, bem como benefícios ambientais para empresas de cosméticos em todo o mundo. Aqui está uma explicação detalhada de o que é pigging e como funciona.
Além de melhorar a sustentabilidade ambiental, os sistemas de pigging oferecem muitos outros benefícios; nenhum produto é desperdiçado no final das execuções, os aumentos de rendimento são significativos, o mínimo de efluentes é produzido e o desperdício, água, tempo e recursos são reduzidos. Além disso, há os adicionais benefícios do pigarro, como a maior rapidez na rotatividade da produção e as melhorias na eficiência operacional que os sistemas proporcionam.
É por isso que implementar uma tecnologia de recuperação de produtos totalmente sustentável, como o pigging, é uma das ações mais eficazes que uma empresa de cosméticos e cuidados pessoais pode tomar para minimizar seu impacto ambiental.
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